英國倫敦——在家庭醫(yī)療檢測市場迎來爆發(fā)式增長的當下（據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)顯示，全球市場規(guī)模預計2030年將突破456億美元），知名設計機構(gòu)Pearson&Whitter（英國VI設計公司）近日揭曉了其最新力作——為健康科技新銳Selph打造的全套品牌形象系統(tǒng)。這家由醫(yī)療集團Cerulean孵化的創(chuàng)新企業(yè)，正通過"專家級居家檢測+全周期健康管理"的模式，重新定義個人健康管理的行業(yè)標準。
突破醫(yī)療場景的"去焦慮化"設計
傳統(tǒng)家庭診斷產(chǎn)品往往陷入"醫(yī)用器械"的設計窠臼，冰冷的藍白配色、警示性圖標和復雜的說明書構(gòu)成了典型的"醫(yī)療壓力場"。英國VI設計公司創(chuàng)意總監(jiān)艾米麗·霍桑指出："我們在用戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，72%的消費者打開檢測套裝時會產(chǎn)生焦慮情緒，這種心理負擔恰恰是健康管理的隱形障礙。"
基于深度用戶洞察，設計團隊確立了"溫暖科技（Warm Tech）"的核心策略?；A(chǔ)色系采用母公司Cerulean標志性的蔚藍色，但將其明度提升15%，并注入珍珠母貝般的柔光質(zhì)感。這種被命名為"黎明天空"的色調(diào)，在色相環(huán)上精準定位在可信賴感最強的276度區(qū)間，既保持醫(yī)療專業(yè)性，又營造出晨光初現(xiàn)般的希望感。
VI視覺形象系統(tǒng)的敘事革命
Selph的VI視覺形象系統(tǒng)堪稱醫(yī)療品牌設計的范式突破。主體"螺旋S"造型融合了DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)、人體能量場和東方氣脈哲學三重意象，通過0.62黃金分割比例的曲線漸變，形成具有生命律動感的視覺牽引。最精妙的是字母末端的指紋紋路設計，采用參數(shù)化生成的獨特圖案，確保每個應用場景中的紋路都不同，暗合"個性化健康"的品牌承諾。
圖標系統(tǒng)構(gòu)建了前所未有的健康敘事語言。睡眠符號將腦電波圖式與羽絨質(zhì)感結(jié)合，營養(yǎng)圖標用分子結(jié)構(gòu)演繹蔬果剖面，運動標識則通過流體動力學模擬肌肉線條。這套獲得2024年紅點設計獎的視覺體系，成功將復雜的生理數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為情感化符號。
全觸點體驗的療愈哲學
英國VI設計公司的革新不止于視覺層面，更構(gòu)建了完整的體驗生態(tài)系統(tǒng)。檢測套裝的開啟設計借鑒了奢侈化妝品禮盒的儀式感，采用磁吸式無痕開合結(jié)構(gòu)，內(nèi)襯選用可降解菌絲材料，觸感如同肌膚般溫潤。說明書采用"漸進式信息分層"設計，首層僅有3個圖形化步驟，深層信息通過AR掃描逐級展開。
數(shù)字端體驗同樣充滿人性化巧思。健康數(shù)據(jù)儀表盤突破常規(guī)的折線圖模式，采用生態(tài)雨林可視化系統(tǒng)——用戶的睡眠質(zhì)量轉(zhuǎn)化為樹木年輪，營養(yǎng)指標映射為果實成熟度，形成具有生命成長感的交互敘事。當檢測數(shù)據(jù)異常時，系統(tǒng)不會彈出警示紅框，而是由虛擬健康伙伴"Lumi"以漸進式對話引導解決方案。
醫(yī)療VI設計的范式轉(zhuǎn)移
這套品牌系統(tǒng)上線后，Selph的NPS（凈推薦值）達到醫(yī)療科技行業(yè)罕見的58分，用戶留存率較行業(yè)平均水平提升3倍。更值得關(guān)注的是，其包裝設計使檢測試劑使用完整率從67%提升至92%，證明了設計力對醫(yī)療行為模式的實質(zhì)影響。
諾丁漢大學醫(yī)療設計研究中心主任保羅·范德林登評價："Selph案例標志著醫(yī)療設計從'疾病介入'到'健康培育'的范式轉(zhuǎn)移。它成功創(chuàng)建了醫(yī)療產(chǎn)品的情感帶寬，將冷冰冰的診斷轉(zhuǎn)化為充滿自我關(guān)懷意味的健康儀式。"
在數(shù)字健康產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，英國VI設計公司通過Selph項目證明：當設計深度介入醫(yī)療科技創(chuàng)新，不僅能提升用戶體驗，更能重構(gòu)人們對健康的認知方式。這種將尖端科技包裹于人性溫度之中的設計哲學，或許正是未來醫(yī)療產(chǎn)業(yè)破局的關(guān)鍵——畢竟，真正的健康管理，始于人們愿意主動擁抱的健康體驗。
為健康而設計：英國VI設計公司打造的革命性的醫(yī)療VI視覺形象系統(tǒng)： Pemberton & Whitefoord LLP
項目類型：VI視覺形象系統(tǒng)
項目狀態(tài)：已發(fā)布
代理機構(gòu)/創(chuàng)意國家/地區(qū)：英國
代理機構(gòu)/創(chuàng)意城市： PEMBERTON & WHITEFOORD LLP
市場區(qū)域：歐洲
項目交付成果：品牌架構(gòu)、品牌創(chuàng)建、品牌設計、品牌指南、品牌識別、品牌標志、品牌戰(zhàn)略、品牌語調(diào)、品牌推廣、圖標設計、標識系統(tǒng)、標志設計、網(wǎng)頁設計
行業(yè)： 醫(yī)療保健
關(guān)鍵詞：品牌標識、標志設計、品牌、圖標、品牌標志、醫(yī)療保健、健康、保健、測試、指南、策略、語調(diào)、圖像、標志
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